Verso il SUV “ecologico”? Ford punta ai Millenials e annuncia il primo modello 100% elettrico entro il 2020
Motivata da una forte coscienza sociale, predisposta a esperienze di possesso on demand, e con una grande apertura alla condivisione di beni e servizi propria della sharing economy, la generazione dei Millennials (i nati tra il 1980 e il 2000) sta cambiando il modo con cui le aziende – tra cui i costruttori di automobili e i fornitori di servizi di mobilità – pensano il loro business. E il loro approccio “non convenzionale” sta influenzando anche la progettazione e lo sviluppo stesso dei modelli di auto.
Secondo uno studio commissionato da Ford alla Nielsen e condotto su un campione di 5.000 giovani adulti tra i 17 e i 34 anni in Italia, Francia, Germania, Spagna e Regno Unito, che hanno dichiarato l’intenzione di acquistare un’auto nei prossimi 12 mesi, più di 4 Millennial su 5 (per l’esattezza l’84%), ritiene che i SUV, grazie alle innovazioni tecnologiche apportate al segmento negli ultimi 5 anni, siano oggi più efficienti ed “ecosostenibili”, contrariamente al tradizionale stereotipo sui SUV quali modelli dalle eccessive emissioni. Tanto che 1 Millennial su 4, tra quelli che hanno intenzione di acquistare un’auto, è orientato proprio verso la scelta di un SUV.
Anche a questo target di ‘giovani adulti’ è indirizzata la strategia di electrification di Ford, che tra i prossimi 7 modelli ibridi o elettrificati, prevede il lancio entro il 2020 di un nuovo SUV compatto 100% elettrico, con un’autonomia di oltre 480 chilometri, che sarà quindi in grado di coprire la distanza, ad esempio, tra Londra e Parigi.
“Le vendite di SUV stanno progredendo a un ritmo più veloce rispetto a quello espresso da qualsiasi altro tipo di segmento, e stimiamo che i Millennial eco-sensibili rappresentino uno dei fattori di tale crescita. L’anno scorso, le vendite di SUV Ford hanno fatto registrare un ritmo di crescita addirittura più incalzante rispetto a quello del mercato stesso”, ha commentato Roelant de Waard, Vice President, Marketing, Sales & Service di Ford Europa.
Nel 2016, in Europa, le vendite di modelli della famiglia di SUV Ford – che comprende il compatto EcoSport, l’intermedio Kuga e il full-size Edge – sono cresciute del 31% rispetto al 2015. In particolare, lo scorso è stato un anno record per le vendite di Kuga ed EcoSport. Sempre nel 2016, in Europa, le immatricolazioni di modelli appartenenti all’intero segmento dei SUV sono aumentate del 21%, rappresentando oltre il 25% di tutti i nuovi veicoli immatricolati: più di 1 nuova automobile su 4 è un SUV.
