Henkel lancia la sfida dell’utilizzo responsabile al consumatore

Usare i prodotti in modo responsabile per ridurre il loro impatto ambientale: è questo l’invito che Henkel porta al Salone ‘Dal Dire al Fare’, la manifestazione dedicata alla responsabilità sociale d’impresa, in corso presso l’Università Bocconi di Milano. Attraverso un’installazione esperienziale, facilmente accessibile a tutti gli ospiti del Salone, Henkel propone un percorso alla scoperta delle etichette dei propri detersivi, cosmetici e adesivi, dove i consumatori possono trovare tutte le informazioni che occorrono per utilizzare i prodotti in modo maggiormente sostenibile e sicuro.

“Henkel è da anni impegnata nello sviluppo sostenibile. Abbiamo innestato molteplici principi di riduzione dell’impatto ambientale nel nostro processo d’innovazione e proponiamo prodotti che, rispetto al passato, contribuiscono a ridurre i consumi di acqua, energia e rifiuti, assicurando standard di sicurezza più elevati. Il comportamento responsabile dei consumatori è oggi fondamentale per valorizzare quello che stiamo facendo”, ha sottolineato Cecilia de’ Guarinoni, Corporate Communications Manager di Henkel Italia. “Con l’aumento della popolazione mondiale, la sfida della sostenibilità si sposta sempre più verso la fase di consumo dei prodotti. Se cresce il numero di persone che usano quotidianamente detergenti, cosmetici e adesivi, è facile intuire quanto sia importante essere responsabili in termini di dosaggio dei prodotti, utilizzo sicuro e smaltimento corretto delle confezioni”.

Etichette e confezioni rappresentano una vera e propria guida al consumo responsabile, sempre disponibile al momento dell’acquisto e dell’uso del prodotto, eppure poco sfruttata dal consumatore stesso. Proprio la rara abitudine a leggere con attenzione le etichette dei prodotti è uno dei dati che emergono dalla ricerca realizzata da TNS in esclusiva per Henkel, nel mese di aprile 2012, coinvolgendo circa 6.400 adulti in 8 Paesi europei (Italia, Belgio, Francia, Gran Bretagna, Grecia, Paesi Bassi, Spagna e Svezia).

Secondo questo studio, il 56% degli italiani non segue i dosaggi indicati sulla confezione dei detersivi per bucato, il 20% tende a usare più prodotto di quanto suggerito, il 27% dosa “a occhio” o non presta attenzione a questo aspetto. Più in generale, la scarsa attenzione alle confezioni non aiuta l’acquisto stesso dei prodotti: il 39% degli italiani lamenta la difficoltà di distinguere quali prodotti, tra i tanti in commercio, siano effettivamente sostenibili, mentre il 15% non riesce a identificarli sul punto vendita.

Al Salone ‘Dal Dire al Fare’, Henkel offre a visitatori e studenti l’opportunità di approfondire il significato di alcuni importanti simboli presenti sulle confezioni dei propri prodotti, tra cui ad esempio l’icona del Charter A.I.S.E. per la sostenibilità dei detergenti, i loghi che distinguono i prodotti con ingredienti provenienti da fonti rinnovabili o i packaging riciclabili. Oltre a raccontare come trasformare questi simboli in azioni concrete a difesa dell’ambiente, Henkel intende anche richiamare l’attenzione sull’uso sicuro e la conservazione corretta dei prodotti, ricordando i principali segni che si trovano su detergenti, cosmetici e adesivi.