Coca Cola e Will.i.am lanciano il brand Ekocycle
Il musicista e producer internazionale Will.i.am e The Coca-Cola Company hanno avviato una collaborazione con altri brand iconici per ispirare un movimento globale con il lancio di EKOCYCLETM – un marchio indipendente per promuovere la sostenibilità e il riciclo tra i consumatori, attraverso prodotti di tendenza, altamente desiderabili – ma anche accessibili – realizzati in parte a partire da materiali riciclati.
Il marchio EKOCYCLE è stato sviluppato per educare i consumatori all’importanza del riciclo nella vita quotidiana e far sì che le loro scelte di consumo siano parte di un movimento di rinnovamento sociale. L’iniziativa sostiene il riciclo aiutando i consumatori a comprendere che oggetti che oggi vengono considerati “da buttare”, domani possono diventare parte integrante di un prodotto utile e di tendenza.
In linea con l’obiettivo di promuovere una maggiore sostenibilità ambientale, il marchio EKOCYCLE identificherà prodotti, come ad esempio bottiglie di plastica assortite e lattine di alluminio, che potranno essere reimpiegati per diventare materiale riciclato per la creazione di prodotti di valore e di tendenza. Il progetto ha anche lo scopo di incoraggiare la domanda e l’utilizzo di materiali riciclati e di rinforzare l’importanza di prodotti finiti riciclati.
“Attraverso il brand EKOCYCLE mi sono posto l’obiettivo di educare ed ispirare i consumatori di tutto il mondo nel ricercare scelte di vita più sostenibili, perché in ultima istanza contribuiranno al movimento verso un mondo senza rifiuti – ha dichiarato il musicista e produttore internazionale Will.i.am. – Realizzando prodotti con materiali riciclati che risultano più attraenti sia per i consumatori che per il mondo del business, ognuno può fare la sua parte e contribuire a trasformare materiali di scarto in prodotti nuovi e di tendenza. The Coca-Cola Company condivide questa concezione, e lavorando insieme alle comunità locali di tutto il mondo, mostreremo lo straordinario valore del riciclo, selezionando prodotti realizzati con materiali riciclati”.
Beats by Dr.Dre® e New Era® sono i primi partner ad aderire all’iniziativa EKOCYCLE. All’interno di queste partnership, la collaborazione darà vita a prodotti di tendenza, realizzati in parte con materiali riciclati.
“Il marchio EKOCYCLE rappresenta una piattaforma perfettamente allineata al nostro impegno di ‘zero rifiuti’ e all’attenzione che riserviamo alla sostenibilità – ha dichiarato Bea Perez, vice presidente e chief sustainability officer di The Coca-Cola Company.“ Insieme a Will.i.am, promuoveremo il riciclo in un modo unico, con altri brand molto conosciuti per creare prodotti di tendenza, desiderati dai consumatori di tutto il mondo. L’attuale generazione di giovani consumatori rappresenta una forza attiva, e il marchio EKOCYCLE mira a diventare un driver nel raccogliere il loro supporto e il loro impegno per un movimento mondiale a favore della sostenibilità”.
The Coca-Cola Company donerà la sua quota di incassi provenienti dalle licenze del marchio EKOCYCLE per supportare altre organizzazioni che si occupano di riciclo e miglioramento delle comunità. The Coca-Cola Company si impegnerà finanziariamente per un minimo di 1 milione di dollari nei prossimi cinque anni. Questa donazione andrà ad aggiungersi agli impegni di beneficienza pari all’1% dei profitti operativi, elargiti attraverso The Coca-Cola Foundation.
Earth911®, una delle più grandi directory dedicate al riciclo degli Stati Uniti, con oltre 1,5 milioni di metodi per riciclare, fornirà una guida interattiva per i consumatori, consultabile al sito EKOCYCLE.com.
“Il riciclo è una delle azioni più facili e sostenibili che i consumatori possono compiere, ma senza l’accesso in tempo reale ad alternative immediatamente accessibili, le persone finiscono spesso per essere confuse e frustrate – ha dichiarato Raquel Fagan, vice president of media di Earth911. “Il marchio EKOCYCLE è basato su un approccio lungimirante e dimostra come le aziende possono giocare un ruolo nell’eliminare questa confusione e sostenere i consumatori”.
Il 1° agosto EKOCYCLE ha presentato lo spot televisivo da 60 secondi, andato in onda, nel mercato statunitense, durante la trasmissione dei Giochi Olimpici, al quale sta seguendo una campagna di marketing e pubblicità. I consumatori interessati potranno acquistare le cuffie Beats by Dr. Dre® a partire dalla stagione autunnale 2012. Altri prodotti EKOCYCLE , inclusi i cappelli New Era®, saranno disponibili all’inizio del 2013.
