Un boomerang, che ricorda, in positivo, come le buone azioni “ti tornino indietro”. Inizia da questo edificio-simbolo dell’architetto Huig Maaskant, divenuto monumento nazionale, la nostra visita all’Europlant di SC Johnson (ex Johnson Wax), lo stabilimento di Mijdrecht, in Olanda, dal quale, dal 1964, escono prodotti di largo consumo per la casa degli europei, come Stira & Ammira, Anitra WC, Mr. Muscolo, Glade, Oust, Pronto Legno e molti altri. Una multinazionale "famigliare" alla quinta generazione, con 128 anni di storia (fondata a Racine, nel Wisconsin nel 1886), che oggi fattura 9 miliardi di dollari e impiega 13.000 persone in 70 paesi ...
Basta a messaggi pubblicitari ingannevoli, a spot e campagne molto "green" che nascondono però prodotti e aziende che ben poco hanno a che fare, concretamente, con la sostenibilità ambientale. Dal 27 marzo, infatti, è entrato in vigore un nuovo articolo – il numero 12, “Tutela ambientale” - del Codice di Autodisciplina della Comunicazione Commerciale che frena, di fatto, il greenwashing (le "pennellate di verde" che fanno fine e non impegnano) e risponde all’esigenza del controllo dei "green claim", ovvero dei messaggi pubblicitari che contengono rivendicazioni ambientali.
Finora, tutto era affidato alla coscienza delle aziende perché mancava una regolamentazione. L'introduzione della norma arriva dopo la richiesta che UPA ... 
